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文创日历多爆款 2020年你的桌上放什么?

2019-09-16 转载:天府早报

2020年的《故宫日历》已上架销售

金沙遗址博物馆2019月历

单向历

《一山行尽一山青:唐诗宋词日历》

□段祯 王冰

中秋未至,但作为日历市场的爆款之一,2020年的《故宫日历》已于近期正式发布。在成都方所书店,《故宫日历》已上架销售,此外,《单向历》之类的其他文创日历也会陆续陈列销售。近些年文创日历市场不断推陈出新,天府早报记者从四川博物院、金沙遗址博物馆了解到,目前两家博物馆也将文创日历提上日程,希望通过轻松的方式介绍馆藏精品,传播传统文化。

探访

书店搭建专柜,销售《故宫日历》

2009年,《故宫日历》以1937年版为蓝本复刻出版。因其设计精美、底蕴深厚,加之包裹日历的布面所用颜色,正是象征故宫的红墙色,被公众昵称为“红砖头”,引发文博爱好者争相抢购。

2010年,《故宫日历》在继承传统的同时,开始尝试创新。2011年,《故宫日历》开始以生肖作为或隐或显的主题;2012年,龙年《故宫日历》升级为彩色版。

日历的发售往往在年前。眼下,2020年的《故宫日历》已经在成都书店开始销售了。日前,天府早报记者在成都方所看到,书店为此搭建了专门的展台,提供一本样书供读者翻阅。2020年《故宫日历》以表现紫禁城建筑为主,除第一个月选取与生肖鼠有关的文物,此后各月以紫禁城建筑布局为线索,展现出一幅有全景有细节、有历史有文物、有人物有故事的紫禁城600年历史画卷,标价为76元。据了解,除传统版本《故宫日历》外,2020年《故宫日历》还推出定制版、汉英对照版、限量典藏版、黄金版、青少版、福寿版、《故宫龙泉日历》、《故宫月历·2020·清游雅集》共计九个版本。

市场

衍生种类多,但质量良莠不齐

近年来,《故宫日历》已成为文创界的“爆款”产品,是故宫文创产品的代表之一,也带火了几乎退出人们生活的日历市场。除了已上架销售的《故宫日历》,2020年的《单向历》也在方所到货,日历采用黑色马口铁盒包装,将陆续上架销售。

在IFS的言几又,这里销售的是言几又推出的“人生博物馆”系列礼盒,其中包括周历和日历。“周历中的故事来源于53位斜杠青年,陈列了生命能迸发的多样精彩与可能;日历则写着各种值得尝试的新鲜小事。”工作人员介绍,“礼盒标价为178元,周历标价为108元,会员可以享受相应的折扣。”

天府早报记者在网上搜索发现,文创日历种类繁多,如插画型、知识型、电影台词型等等,设计上大多是每天一图、一句、一文,大部分日历采用“日抛型”和“月抛型”,定时让人们听到“刺啦”一声,感受时光的流逝。今年,中信出版社推出了《一山行尽一山青:唐诗宋词日历》《知乎日历》《企鹅日历》三本日历。营销编辑程小兔介绍,“唐诗宋词日历是我们第三年做了,之前的《春去夏犹清》《一年灯火要人归》读者反馈都很好。而与知乎和企鹅联合出品的日历则是首次推出,当然也希望做成优质的品牌。”程小兔认为,现在的文创日历市场表明现代生活境遇下一种“怀旧社会情绪”的发生,更重要的原因是大家对于生活仪式感的追求,某种程度上是“解压”“疗愈”。“一方面,文创日历市场衍生了许多优秀的日历文创产品,另一方面当然也有良莠不齐的现象。”

收藏

文化附加值高,具有收藏性

在收藏者眼里,文创日历不仅具有日历的功能性,而且还因为其独特的文化附加值而具有收藏性。以《故宫日历》为例,故宫博物院出版旗舰店销售的2020年版目前打折后售价为59元包邮,2019年版售价是96元,2017年+2019年故宫书店定制版日历,两本的折后价为149元。有网友直言,“买来收藏的,舍不得打开。”

而在孔夫子旧书网上,记者看到一本描述“品佳,带原塑封,全新”的2010年版《故宫日历》,售价为3500元。另据媒体报道,一位《故宫日历》收藏者介绍,2010年版的曾经被炒到了2000元左右,身价翻了30倍。“这一年是《故宫日历》复活年,被复刻后的首版印量不到2万册,所以奇货可居,价格就被推高了。”故宫也透露,计划明年推出12本一套的回顾装,满足收藏者的需求。

读公共管理专业的大四学生小蔡,从2017年底开始购买文创日历,“那本日历搜集了365个读者的故事,每天翻开一页,就可以看到一个新的故事,在他人的故事和自己的生活之间游走更能感受到时间宝贵。”小蔡坦言,她对于设计感的理解不止局限于外在的设计元素和风格,也比较关注内在文素和图画排版等的融合。“和普通的日历相比,有设计感的文创日历更赏心悦目,每一张日历的排版都有设计者的影子和所倾注心思。”

成都的博物馆情况

金沙:

2020年文创日历正筹划中

“看到很多博物馆都有自己的台历和月历,也想出一本金沙的月历。”金沙遗址博物馆文创与营销部负责人邱扬表示,去年,金沙遗址博物馆推出了2019年月历,将金沙的文物与植物串联,印制500本。“2020年的月历正在企划中,其中的一个设想是邀请插画家来绘制一个关于金沙的故事。”邱扬透露,取材于金沙铜人形器的“呜噜噜”将出现在整个故事里。

铜人形器,金沙遗址祭祀区出土。该人形器作卧状,颈部有一直径较大的圆孔,无头。颈部与小腿处各有一对称小孔,可能为铆接固定或悬挂之用。人像身体正面凸起,背面平整,可以平放在地上,此类器物为古蜀文化中首次发现,共出土2件,造型完全相同。作为金沙遗址博物馆的摆件新宠,这个胖乎乎的小可爱造型呆萌,配色清新,此前还有网友称它为“外星人”。邱扬说,“呜噜噜”最大的特点是可变化性,通过一个卡通形象做不同搭配,金面具、玉琮、太阳神鸟等金沙的器物元素都可以在这件小小的手伴上出现,同时也可以“混搭”不同特展的文化符号。“现阶段我们的文创产品定位是量不大,但有特色。”邱扬说,目前依然计划出版500本,感兴趣的观众届时可以在线上购买。

川博:

计划2021年推出日历

此外,天府早报记者也从四川博物院了解到,川博计划在2021年推出川博日历。“四川博物院文物馆藏达32万余件,然而展厅展出的面积是极其有限的,我们期待通过各种传播推广方式将馆藏精品推广给公众。日历作为一种公众接受度很高的文化产品,兼具实用性和艺术性。”四川博物院宣传营销部负责人张衡表示。

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